LCD-panel Market Recovery, Color TV Price War To Stop

Mange byråer spår at det fallende LCD-markedet forventes å ta igjen i første kvartal i år. Under den lengste kalde bølgen i LCD-panelets historie ble priskrigen i farge-tv-markedet mer og mer heftig, med noen 70-tommers modeller under 3000 yuan. Hvordan vil utvinning av markedet for oppstrøms panel påvirke hele markedet for farge-TV-apparater? Vil det fortsette å slappe av, eller vil det gå ut av en bølge av oppadgående marked?

"Varm luftfrekvens blåser" i LCD-markedet

Gjenoppretting av LCD-panel påvirkes av flere faktorer. For det første har japanske og koreanske produsenter solgt eller lukket LCD-produksjonslinjer i rekkefølge for å lette overkapasiteten til LCD-panelet, slik som Panasonics tilbaketrekning fra LCD-panelbransjen, Samsungs tredje, 5g, AI, 4K, 8K og andre teknologier gir LCD-panel basert vise industrien en større scene og rom.

Etter at panelprisen har falt og falt helt ned, fra januar i år, vil mainstream LCD TV-panelets pris rebound. Zhang Hong, direktør for TV-forskning hos sigmaintell, sa til Kina elektroniske nyheter at prisvarslingen er basert på to grunner: For det første er det ingen åpenbar økning i etterspørselen etter farge-TV-markedet i år, og for det andre er det flere LCD-produksjonslinjer på Kinas fastland i år, inkludert BOEs 10,5 generasjonslinje og Huikes 8,6 generasjonslinje, osv., så prisvarslingen Tatt i betraktning at denne runden med LCD-TV-panelets prisstigning ikke varer lenge, er prisøkningen innenfor 20%, og økningen tiden kan opprettholdes til andre kvartal i år.

Når det gjelder prisen på LCD-TV-panel i andre halvår i år, er det usikkerheter. Li Yaqin, daglig leder for sigmaintell, sa at det avhenger av to faktorer: den ene er klatring og utgivelse av flere nye produksjonslinjer i høye generasjoner i år; det andre er markedsføring av farge-TV-markedet ved OL i Tokyo i år, noe som vil påvirke prisutviklingen for globale LCD-TV-paneler i andre halvår i år.

Yang Yisheng, senioranalytiker for GfK-avdelingen for svart elektrisitet, sa i et intervju med China Electronics News at fra denne runden med utvinning av panelet vil prisen på små paneler under 65 tommer ta ledelsen med å rebounde, så den vil fremme videre utviklingen av markedstrenden for store.

Pris-krig i farge-tv vil være mer forsiktig

Etter den raske nedgangen i panelprisen i fjor, har den falt under kostnadslinjen for panelprodusenter, noe som ikke er bra for helsen til industrien, og heller ikke hva farge-TV-selskaper forventer. Samtidig er den fallende panelprisen ikke gunstig for forsyningskjedeadministrasjonen av farge-TV-foretak. "Årets gjenoppretting av panelpriser vil bidra til at hele farge-TV-bransjen kommer tilbake til helse," sa Bian Zheng, visedirektør for forskning ved Orville Waupaca, i et intervju med Kina elektroniske nyheter. Inndrivelsen av panelprisen vil gjøre farge-TV terminaler som er mer forsiktige i priskrig for å unngå tap. Farge-TV-selskaper vil være mer oppmerksom på justeringen av produktstrukturen og gjøre en innsats i store produkter og avanserte produkter. Yang Yisheng mener også at priskrigen ikke kan opprettholdes, spesielt i online-markedet. Derfor vil sannsynligvis salget av farge-TV-apparater falle i år. Etter å ha tapt "priskrigen", vil salgsnedgangen gradvis avta.

På den ene siden vil panelprisen øke kostnadene for hele maskinprodusentene, noe som vil gi noen utfordringer for driftsresultatet for hele maskinprodusentene. Samtidig vil det fremme re-integrering av forsyningskjede i panelet, synliggjøre fordelene med varemerkets forsyningskjede og fremme oppgradering av produktstrukturen. Zhang Hong sa at generelt, drevet av europacup, olympiske leker og andre sportsbegivenheter i år, er det forventet at globale TV-sendinger vil øke med små 0,5% fra år til år, men den regionale ytelsen vil bli differensiert. Blant dem vil den stadige veksten i etterspørselen i Asia, Afrika og Latin-Amerika være vanskelig for det kinesiske markedet å vokse.

LCD-TV dominerer fortsatt markedet

I tillegg til LCD-TV har det de siste årene vært et konkurransemønster med flere leirer i Kinas lokale marked, inkludert laservisningsleir representert av Hisense og Changhong, kvanteprikkleir representert av Samsung og TCL, og OLED-leir representert av Sony, Skyworth og LG.

Fra perspektivet til konkurransemønsteret til TV-markedssegmenteringsteknologi, forventer sigmaintell å ta LCD-TV som mainstream i lang tid fremover, noe som viser trenden med diversifisert utvikling av forskjellige teknologier. På kort sikt er LCD-TV fremdeles mainstream-teknologiretningen. Kombinasjonen av mini-LED og mikro LED-bakgrunnsbelysningsteknologi forbedrer også livssyklusen til LCD-teknologi. Samtidig øker oppstrøms utviklingen av OLED TV og quantum dot TV, og de industrielle investeringene til koreanske produsenter i dette området utvides for å gi en fordel i den fremtidige konkurransen. Under sine egne fordeler vil fortsatt flere teknologileirer være i fasen av felles utvikling.

Zhang Hong sa at markedsandelen til LCD-TV i løpet av de neste tre årene vil være stabil på mer enn 90%, og okkupere den absolutte mainstream. Gjennom kontinuerlig forbedring av bildekvalitet og innsnevring av gapet med OLED, har produsenten gjort positiv 8K-planlegging og diversifisert innovasjon innen bakgrunnsbelysningsteknologi, inkludert, men ikke begrenset til, kvanteprikker og mini LED-bakgrunnsbelysningsløsninger, for å forbedre konkurransekraften og levetiden til LCD TV-produkter.

Tilførselskapasiteten til OLED TV oppstrømspanel fortsetter å utvide, men det er fremdeles begrenset. Nedstrøms merker har en høy grad av entusiasme for å delta, og flere merker vil delta i OLED-leiren. Men for tiden er prisforskjellen mellom OLED TV og LCD TV for stor, noe som begrenser den raske veksten av OLED TV-penetrering. Det forventes at omfanget av OLED TV vil fortsette å vokse de neste tre årene, men markedsandelen er fremdeles relativt lav innen 5%. Laser-TV er hovedsakelig fokusert på det store markedet på mer enn 80 tommer, men det er vanskelig å bli hovedproduktet i TV-markedet på grunn av sin dårlige bildekvalitet og lysets store innflytelse på seereffekten. Men laserprojeksjonsboksen er bærbar, og prisen synker raskt, så den har en plass i det store markedet.

Årets farge-tv-marked vil møte priskamp og uventet markedspåvirkning. Bian Zheng sa at for tiden er det største problemet med farge-tv at brukere flytter bort fra TV og til andre elektroniske forbrukerprodukter. Derfor er hvordan det å søke et gjennombrudd i produktform og produktfunksjon, er det største problemet som farge-TV-selskaper står overfor.

Yang Yisheng understreket at denne runden med utvinning av panel hovedsakelig skyldes reduksjon i produksjon og nedleggelse av noen panelprodusenter. Derfor, for farge-TV-terminalprodusenter, er det største problemet i nær fremtid å finne nye leverandører så snart som mulig for å opprettholde stabiliteten i forsyningen. Fra etterspørselssiden ligger vanskeligheten i hvordan man kontrollerer prisøkningens rekkevidde og tidspunkt for personmarkedet, så vel som prisstrategien for nye produkter, for å unngå det resulterende kundetapet.